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La montée de l’intelligence artificielle bouleverse le paysage numérique, notamment dans le domaine de la recherche en ligne. Le récent développement des technologies d’IA, comme ChatGPT, offre une alternative sérieuse à l’hégémonie de Google, introduisant des façons inédites pour les utilisateurs d’accéder à l’information. L’impact de ces avancées se fait ressentir sur le trafic des sites web, avec des changements significatifs dans la manière dont les utilisateurs interagissent avec le contenu en ligne. Examinons en détail comment ces tendances transforment l’expérience de recherche et les implications pour les éditeurs et créateurs de contenu.
Les dynamiques de recherche en ligne : ChatGPT vs Google
Face à ChatGPT, Google voit ses pratiques de recherche traditionnelles challengées. Depuis 2023, l’agent conversationnel d’OpenAI a connu une croissance impressionnante en termes de visites, tant sur le web que sur les applications mobiles. Cette montée en puissance s’accompagne d’un changement notable dans la manière dont les utilisateurs recherchent des informations.
- Les visites sur ChatGPT ont augmenté de 52 % sur le web et de 116 % sur mobile.
- Les requêtes d’actualité ont bondi de 212 % depuis le lancement de ChatGPT Search.
En parallèle, Google a connu une stagnation, voire une baisse de 5 % de ses recherches, ce qui souligne l’évolution des préférences des utilisateurs et l’importance croissante des assistants d’IA dans l’accès à l’information.
L’attrait des sujets d’actualité dans ChatGPT
Les utilisateurs américains de ChatGPT explorent divers sujets, avec une prépondérance pour les thèmes financiers et sportifs. Toutefois, certaines catégories comme la politique ont vu une croissance spectaculaire des requêtes.
Pour la période de janvier à mai 2025 :
- Les recherches axées sur la bourse représentent 33 % des consultations.
- Les thématiques politiques ont progressé de 650 % sur un an.
- Les sujets liés à l’inflation, l’économie et le climat gagnent en popularité.
Ces tendances indiquent un passage vers une consommation d’informations plus intentionnelle, où l’IA générative joue un rôle explicatif central.
Les conséquences sur le trafic des sites web
Bien que ChatGPT devienne une source notable de trafic pour certains sites d’actualité, cela ne compense pas la diminution du trafic organique provenant de Google.(Voir : Etude du taux de clics par position Google) Le lancement des Aperçus IA a contribué à cette baisse, tandis que les recherches « zero-click » ont augmenté, ne générant aucun clic.
- Les redirections générées par ChatGPT ont dépassé 25 millions entre janvier et mai 2025.
- Le trafic organique de Google a chuté depuis mai 2024.
- Les recherches « zero-click » sont passées de 56 % à 69 %.
Google conseille de se concentrer sur la valeur des clics, plutôt que leur quantité, en anticipant une baisse de trafic. Pour tirer parti de ces nouvelles dynamiques, adopter des stratégies telles que l’optimisation GEO pour les IA pourrait s’avérer bénéfique.
Avec l’évolution rapide des technologies d’IA, les éditeurs et créateurs de contenu doivent s’adapter à un paysage numérique en mutation. Bien que Google continue de dominer le marché, les innovations comme ChatGPT modifient les comportements des utilisateurs et redéfinissent l’interaction avec l’information en ligne. Pour prospérer dans cet environnement changeant, il est crucial de comprendre ces nouvelles tendances et d’adapter les stratégies de contenu en conséquence. Vous pouvez en savoir ici pour comprendre AI Overviews.
