La planification d’un plan de communication éditorial sur l’année est menée en amont du projet: à l’aide de la charte de nommage et du cahier des recommandations établies lors de la mise en œuvre de la stratégie de référencement naturel.

Le plan de communication éditorial est un élément déterminant dans une stratégie de conquête d’audience puisqu’il indique les textes à produire ainsi que les mots clés utilisés pour les requêtes principales et secondaires (longue traîne). Le plan de communication éditorial recense les objectifs des pages : fidéliser, informer, call to action, les liens in-page, ainsi que la structure du texte et des balises Title, H1, snipet. Les landing pages sont ainsi mises en avant et les liens pointant vers elles sont connus à l’avance.