Découvrez tout ce qu’il faut savoir sur la stratégie de Smart Bidding de Google, le CPA cible, qui vous permet de gérer automatiquement les ajustements d’enchères pour atteindre vos objectifs de coût par action souhaités. Chaque semaine, nous vous proposons un aperçu des fonctionnalités de Google Ads pour vous aider à en tirer le meilleur parti. Aujourd’hui, nous allons explorer le CPA Cible, une méthode de Smart Bidding conçue pour contrôler les coûts de vos campagnes publicitaires Google Ads.
Introduction au Target CPA
Le CPA cible est une stratégie de Smart Bidding qui ajuste automatiquement vos enchères pour maximiser les conversions au coût par action (CPA) que vous avez défini. Cette approche vise à optimiser vos dépenses tout en atteignant vos objectifs de conversion.
En utilisant le Target CPA, vous indiquez simplement à Google Ads le montant moyen que vous souhaitez payer pour chaque conversion. En prenant en compte des dizaines de signaux lors de la mise aux enchères, Google ajuste les enchères pour atteindre votre objectif. Cela peut entraîner des variations de coûts par clic (CPC) selon les mots-clés.
Mise en œuvre du Target CPA
Pour configurer le CPA cible, vous devez créer une nouvelle campagne ou accéder aux paramètres d’une campagne existante. Dans la section « Enchères », sélectionnez « CPA Cible ». Notez que cette stratégie est compatible avec plusieurs types de campagnes, mais pas avec les campagnes Shopping ou Vidéo.
- Entrez votre CPA cible, le montant moyen que vous souhaitez payer par conversion.
- Google Ads peut vous suggérer un CPA cible basé sur vos données passées. Vous pouvez accepter ou décliner cette recommandation.
- Si vous doutez, fixez votre CPA cible sur votre CPA moyen des 30 derniers jours pour obtenir un point de départ réaliste.
Optimisation du Target CPA
Bien que le Target CPA puisse être une stratégie puissante pour optimiser vos résultats, il peut présenter certains pièges. Voici quelques conseils pour maximiser les performances de votre campagne.
Ne modifiez pas trop souvent votre CPA cible pour permettre à l’algorithme de collecter des données fiables et d’optimiser vos enchères efficacement. Choisissez un CPA cible réaliste pour éviter d’étouffer votre campagne.
Ajustez progressivement votre CPA cible et surveillez de près le partage d’impressions de recherche pour identifier d’éventuels problèmes liés à votre qualité de score ou à vos enchères.
Quand utiliser le Target CPA
Le CPA cible s’avère efficace si vous avez un objectif de coût par action précis et que votre campagne a un historique de conversions cohérent. Cette stratégie est également utile pour développer vos campagnes tout en maîtrisant vos dépenses.
Quand éviter le Target CPA
Le Target CPA n’est pas recommandé si vous manquez d’un objectif de coût par action clair ou si votre campagne ne génère pas assez de conversions de manière fiable (voir l’article, sur le suivi des conversions). Une collecte de données insuffisante peut nuire à l’efficacité de cette stratégie.
Alternatives au Target CPA
Si le CPA cible ne correspond pas à vos besoins, explorez d’autres stratégies de Smart Bidding adaptées à différents objectifs de campagnes.
- Maximiser les conversions : Idéal pour les campagnes à petit budget, cette stratégie ajuste les enchères pour obtenir le maximum de conversions possible.
- Maximiser la valeur des conversions : Convient aux campagnes de commerce en ligne, en ajustant les enchères pour maximiser les revenus.
- ROAS : Vise un retour sur investissement publicitaire spécifique, adapté aux campagnes générant plus de 50 conversions mensuelles.
En explorant les différentes stratégies de Smart Bidding, vous pouvez choisir celle qui répond le mieux à vos objectifs publicitaires. Adaptez vos méthodes en fonction de vos objectifs et des performances de vos campagnes pour tirer parti des innovations de Google Ads.
