Le second site testé : Contexte
A la différence du 1er site, le contenu était déjà existant et déjà indexé dans les SERPS. Nous avions plusieurs milliers de pages indexées. La problématique était qu’il nous était impossible pour mon client et moi-même de recréer du contenu éditorial en nombre. Nous avons dû « démailler en masse » des centaines de liens effaçant l’approche sémantique du futur cocon.
État des lieux de l’existant
Nul doute que le contenu éditorial n’a jamais été écrit dans une optique SEO. Le balisage, les liens internes partaient dans tous les sens. L’ancienne agence de référencement qui avait en charge le dossier s’est contentée d’un audit suivi d’une recommandation consistant à croiser un maximum de pages. Aucun conseil éditorial n’avait été promulgué au client.
1er objectif : Le map éditorial
Trier tout ce contenu dans un « Map » éditorial. Le fait de faire faire cet exercice « surhumain » au client lui a permis de mieux comprendre l’architecture de son site et surtout la façon dont il organisait son contenu. C’est dans la création du « map » que l’on s’aperçoit que le rubriquage existant n’est absolument pas bon. Aucun rapport sémantique et pour ce qui est du glissement sémantique n’en parlons même pas.
Faire le bon choix des silos à retravailler
Quand on se retrouve avec plus de 50 silos (j’appelle silo une sémantique, autrement dit : un cocon peut avoir plusieurs silos alors qu’un silo ne peut pas avoir plusieurs cocons. Non ce n’est pas la méthode merise pour les fans du SQL).
Quand on se retrouve avec des dizaines de silos, il faut en choisir un. J’ai donc commencé par le plus simple et le plus rapide à mettre en œuvre. Là ou j’avais la certitude de pouvoir me positionner.
Mise en place du 1er silo.
Je rappelle qu’aucun texte n’a été écrit. Juste de l’optimisation lexicale et du code HTML balise « H2 et strong ». J’ai choisi une page plus ou moins vaste pour en faire le N2. Le N1 demandant un travail d’écriture n’a pu être réalisé dans l’immédiat. Ensuite j’ai pris les pages contenues dans le silo et j’ai appliqué la structure conseillée. Tous les liens hors silo ont été enlevés, j’en ai profité pour écrire des intertitres H2 et refaire les titres <h1> et « Title ».
Effet sur le trafic
Ces pages qui auparavant se retrouvaient noyées dans une rubrique entre les pages 16 et 17 n’avaient presque aucune chance de revenir sur le devant de la scène. Outre quelque pages qui les liaient, l’optimisation qui a été réalisée n’aurait pas suffit à dynamiser la page.
Le fait d’avoir mis en place cette mini structure en silo a permis l’actualisation rapide des modifications dans l’index mais surtout de faire remonter la page de N2 en 1ère place de l’index de Google.
Il me reste un 3ème test à vous présenter où je conclurai par des conseils et vous présenterai un mixe entre ce que Laurent conseille et la mise en œuvre d’une structure en silo sur un site existant.
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