Dans un environnement numérique de plus en plus compétitif, les marques doivent se démarquer pour attirer l’attention des consommateurs. Le SEO et ou l’Optimisation GEO, ou optimisation pour les moteurs de recherche, joue un rôle déterminant pour améliorer leur visibilité en ligne. Les habitudes de recherche des internautes évoluent constamment, et les stratégies SEO doivent suivre cette tendance. Elles ne peuvent plus se baser uniquement sur des mots-clés. Il devient impératif d’incorporer ces stratégies dans divers supports d’information, tels que les réseaux sociaux et les intelligences artificielles génératives.
Impact de l’intelligence artificielle
La question n’est plus de savoir si l’usage de l’intelligence artificielle (IA) est nécessaire, mais plutôt comment et pourquoi l’intégrer dans les stratégies SEO. L’IA influence le SEO de plusieurs manières :
- Analyse et compréhension des données : L’IA va au-delà de l’exploitation des données. Elle extrait des informations, identifie des mots-clés et des tendances, et détecte les zones d’amélioration, qu’il s’agisse du parcours client ou des processus internes.
- Assistance et génération de contenu : Pour les équipes marketing, l’IA devient un assistant personnel. Elle peut pré-travailler des contenus, proposer des idées, vérifier la conformité aux règles SEO, et choisir les termes pertinents.
- Alimentation des moteurs de réponses : Les internautes passent des moteurs de recherche par mots-clés aux moteurs de réponses générées par l’IA. Pour obtenir de bons résultats, il est crucial que les données interprétées par l’IA soient de qualité et pertinentes.
Autorité thématique : vers plus de qualité et de pertinence
Pour créer un lien fort avec les consommateurs, une marque doit devenir une référence sur un thème spécifique, qu’il s’agisse de produits, services ou points de vente. Google a établi deux concepts pour guider cette démarche : le EEAT (Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité) et le HCU (Helpful Content Update).
- EEAT : Ce concept évalue la qualité du contenu en fonction de l’expérience de l’auteur.
- HCU : Il privilégie les contenus apportant une réelle nouveauté et de la valeur aux consommateurs.
Organiser les contenus en cocon sémantique permet de répondre à toutes les questions liées à un thème précis. Un contenu doit être pensé comme un kit déclinable à l’infini, adapté à différents formats et supports, pour capter l’attention du consommateur.
Il est également nécessaire de vérifier et de mettre à jour régulièrement les contenus existants pour maintenir leur pertinence. En ajoutant de nouvelles informations sur les produits, services ou événements, la marque reste en tête des résultats de recherche.
Les réseaux sociaux, opportunité sous-exploitée
Les recherches des consommateurs évoluent, et les réseaux sociaux deviennent des sources d’information privilégiées. Une enquête révèle que les jeunes passent entre trois et cinq heures par jour sur Instagram, Snapchat, et TikTok. Ils utilisent ces plateformes non seulement pour discuter avec des amis, mais aussi pour suivre l’actualité et trouver des informations utiles.
Hubspot confirme cette tendance, avec 31% des consommateurs utilisant les médias sociaux pour leurs recherches, et un quart des 18-54 ans préférant ces canaux aux moteurs de recherche traditionnels. Les réseaux sociaux deviennent de véritables moteurs de réponses, intégrant des informations pratiques comme des adresses et numéros de téléphone, facilitant ainsi la recherche et rapprochant la marque de son consommateur.
Accélération du SEO programmatique
Le SEO programmatique permet de créer rapidement de nombreuses pages optimisées. Les algorithmes identifient des mots-clés pertinents et apportent des modifications aux contenus, tout en vérifiant la performance des pages. Les mises aux normes techniques sont déléguées à une plateforme logicielle et à l’IA, libérant ainsi du temps pour les experts SEO pour se concentrer sur la gouvernance et la gestion de la marque.
En maîtrisant sa stratégie SEO, une marque s’assure une meilleure visibilité en ligne. Cela ne se limite plus au simple site internet. Pour continuer à séduire de nouveaux consommateurs, une marque doit être présente sur tous les canaux, notamment les réseaux sociaux. L’adoption de l’intelligence artificielle permet d’amplifier cette présence en ligne, de manière contrôlée et réfléchie.
En intégrant l’IA, les réseaux sociaux et le SEO programmatique dans leur stratégie, les marques peuvent maximiser leur visibilité en ligne et se démarquer dans un marché de plus en plus compétitif.