Face à l’évolution rapide des comportements en ligne, une étude récente de Newzdash révèle un changement notable dans la répartition du trafic provenant de Google. En analysant 8,1 milliards de clics via Google Search Console sur des centaines de sites de médias, l’étude montre une réorientation significative du trafic de Google Search vers Google Discover entre 2023 et 2024.
Google Discover, un acteur en pleine expansion
Google Discover, une fonctionnalité qui propose du contenu basé sur les intérêts et le comportement de navigation des utilisateurs, est désormais un canal majeur pour les éditeurs de sites web.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : le trafic provenant de Google Discover est passé de 41,6 % à 55,6 % du trafic total des sites web analysés, soit une augmentation de 14 points de pourcentage. Cette progression montre que Google Discover devient une source de trafic incontournable.
Le contenu de Discover est hautement personnalisé, visible directement depuis l’application Google et sur les navigateurs mobiles. Cela offre une visibilité immédiate sans nécessiter de recherche active de la part des utilisateurs.
Réorganisation de la stratégie de contenu
Ce changement dans la répartition du trafic a un impact direct sur les stratégies de contenu des éditeurs en ligne.
Pour capter l’attention sur Google Discover, les éditeurs doivent produire des contenus plus visuels, accrocheurs et en phase avec les tendances actuelles. Il est aussi nécessaire de publier plus régulièrement, car les articles ont une durée de vie plus courte.
En diversifiant les types de contenus et en optimisant leur pertinence pour Google Discover, les éditeurs peuvent ainsi ajuster leurs stratégies de contenu pour maximiser leur visibilité.
Réduction des autres sources de trafic
Parallèlement à la montée en puissance de Google Discover, les autres canaux de recherche de Google voient leur part de trafic diminuer.
- Le trafic provenant de Google News est passé de 7,3 % à 6 % en moyenne, réduisant ainsi son rôle traditionnel de source de trafic pour les médias.
- Les recherches via Google Images et Google Vidéos suivent également cette tendance à la baisse.
Cette évolution pousse les éditeurs à revoir leurs approches classiques et à explorer de nouvelles sources de trafic.
Stratégies pour pérenniser le trafic en 2024
Pour s’adapter à ces changements, plusieurs stratégies s’imposent :
- Optimisation pour Google Discover : Créer du contenu visuellement attrayant et pertinent, avec des titres percutants et des images engageantes. Les articles doivent être adaptés aux intérêts spécifiques des audiences cibles et publiés régulièrement.
- Diversification des sources de trafic : Explorer d’autres canaux d’acquisition tels que les réseaux sociaux, les agrégateurs de flux RSS, les newsletters, et d’autres moteurs de recherche comme Bing ou Yahoo. Dépendre de manière excessive d’un seul canal peut être risqué.
- Analyse continue des données : Utiliser Google Search Console et d’autres outils d’analyse pour surveiller l’évolution du trafic et identifier les tendances émergentes. Cette approche permet de rester réactif face aux changements de comportement des utilisateurs.
Alors que Google Discover remplace progressivement la recherche web traditionnelle comme principal vecteur de trafic, les éditeurs doivent s’adapter et explorer de nouvelles sources d’acquisition de trafic. Pour en savoir plus sur comment adapter votre stratégie de contenu, consultez notre agence de communication éditoriale pour des solutions personnalisées.
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