Google a récemment fait une annonce qui a suscité beaucoup de controverses et de questions au sein de la communauté du marketing de recherche. La firme de Mountain View a déclaré qu’elle met fin au défilement continu dans les résultats de recherche (SERPs) afin d’accélérer la fourniture des résultats de recherche. Cependant, plusieurs experts en SEO ont émis des doutes sur cette raison et ont soulevé des questions à ce sujet. Que se passe-t-il réellement ?
Le défilement continu dans les résultats de recherche
Le défilement infini est une méthode d’affichage du contenu qui a été popularisée par les médias sociaux, permettant aux utilisateurs de naviguer sans fin dans un état de découverte constante. C’est une navigation sans but précis. En 2021, Google a adopté le défilement continu dans les résultats de recherche mobiles, montrant jusqu’à quatre pages de résultats Web avant de demander aux utilisateurs de cliquer sur un lien pour en voir plus. Cette modification a été accueillie favorablement par les propriétaires de sites et la communauté du marketing de recherche, car elle a créé la possibilité d’exposer plus de sites aux chercheurs.
Fin du défilement continu
Selon un récent rapport publié, Google a décidé de supprimer le défilement continu pour pouvoir fournir des résultats de recherche plus rapidement. Le changement se produit d’abord dans les résultats de recherche sur ordinateur, puis sera suivi plus tard par un changement dans les résultats de recherche mobiles. Le rapport indique : « À la place, sur ordinateur, il y aura la barre de pagination classique de Google, permettant aux utilisateurs de sauter à une page spécifique de résultats de recherche ou de simplement cliquer sur « Suivant » pour voir la page suivante. Sur mobile, un bouton « Plus de résultats » sera affiché en bas d’une recherche pour charger la page suivante ».
Quel est l’impact réel ?
Alors que Google affirme que ce changement vise à aider l’entreprise à fournir des résultats de recherche plus rapidement, beaucoup dans la communauté du marketing de recherche sont sceptiques quant à l’impact de cette décision et ont de bonnes raisons de l’être. Par exemple, le département américain de la Justice a publié des courriels montrant que la direction de Google envisageait des moyens de montrer plus de publicités dans les résultats de recherche.
Brett Tabke, fondateur d’une conférence de marketing de recherche, a exprimé son opinion sur le changement du défilement continu : « Cela entraîne effectivement plus de clics sur la première page. Cela entraînera un pourcentage plus élevé de clics sur les annonces et les propriétés de Google. Je pense que c’est une preuve supplémentaire que Google est en train de passer à une nouvelle version de portail et s’éloigne de la recherche. La recherche organique elle-même passera à la page 2, et je crois qu’elle finira par passer à un nouveau domaine. Ils vont s’éloigner des résultats organiques sur la première page. Alors, qu’est-ce qui reste ? »
Cependant, Brett n’est pas le seul à exprimer son scepticisme. De nombreuses personnes ont publié leurs opinions sceptiques sur X (anciennement Twitter). L’un d’eux a tweeté : « Je ne serais pas surpris si cela nuisait aux clics sur les annonces en bas de la page / en haut de la page 2+ ». Un autre tweet reflète la perception commune que Google montre de moins en moins de liens vers des sites indépendants : « Pourquoi ne pas simplement montrer une page avec l’IA de Google, Reddit et les coupables habituels ? Qui clique sur la page 2 de toute façon ? »
Est-ce bénéfique pour tout le monde ?
Alors qu’il y a de nombreuses voix qui voient des raisons obscures derrière la décision de Google de mettre fin au défilement continu dans les SERPs, certains voient les choses différemment. Kevin Indig a tweeté à propos d’une vérité inconfortable concernant le défilement continu, c’est-à-dire qu’ils ne sont pas universellement une bonne caractéristique. Kevin a tweeté : « Les SERPs paginées sont de retour ! J’ai trouvé que le défilement continu était une solution médiocre pour les sites Web également. »
Le défilement continu est une fonctionnalité utile pour les médias sociaux, mais lorsqu’il s’agit d’autres types de sites Web, c’est la réponse à une question que personne ne pose. Le défilement infini est généralement une mauvaise expérience utilisateur en dehors du contexte des médias sociaux.
Il est donc difficile d’ignorer que la plupart des propriétaires de sites et des spécialistes du marketing de recherche conviennent que c’est une mauvaise expérience utilisateur, inappropriée pour de nombreux contextes ou dans certains cas problématique pour le SEO. Donc, d’une certaine manière, on devrait prendre du recul et au moins envisager la possibilité que le défilement infini soit excellent dans le contexte des médias sociaux où la navigation sans but et l’interaction ont un sens, mais peut-être que le défilement infini a moins de sens dans le contexte d’une navigation avec un but précis comme sur un site de commerce électronique, un site d’information, ou même dans un résultat de recherche.
La navigation avec un but précis exige une navigation avec un but, et non une navigation sans but précis. Vu sous cet angle, il aurait peut-être été plus crédible si Google avait insisté sur le fait que le défilement continu était une mauvaise expérience utilisateur qui ne correspondait pas au contexte des résultats de recherche. L’explication choisie par Google n’est pas très bien accueillie.
En conclusion, il est clair que cette décision de Google suscite beaucoup de controverses et de débats. Il sera intéressant de voir comment cela évoluera à l’avenir et quel sera l’impact réel de cette décision sur le SEO. Pour en savoir plus sur les différentes études SEO et Tests , n’hésitez pas à consulter notre site.