Le monde des moteurs de recherche traverse une phase de transformation majeure. L’émergence de nouvelles plateformes sociales et l’évolution de la recherche via l’IA générative remettent en question la domination du géant de Mountain View, dont le marché historique valait 167 milliards de dollars en 2023. Un tournant décisif pour l’avenir de la recherche en ligne se dessine, marqué par des expériences plus personnalisées, interactives et multiplateformes, avec une croissance prévue pour atteindre 430 milliards de dollars en 2032.
Évolution des moteurs de recherche historiques
Les moteurs de recherche traditionnels sont confrontés à une nouvelle concurrence qui bouleverse les usages existants.
Depuis 2015, les recherches mobiles ont surpassé celles effectuées sur ordinateur. Ce segment continue de croître et devrait atteindre 110 milliards de dollars d’ici 2032, contre 50 milliards en 2023. Les téléphones de dernière génération utilisent l’IA comme argument commercial pour séduire les utilisateurs.
En parallèle, la recherche shopping a été dominée par Amazon, qui s’est imposé comme la plateforme de référence pour les recherches de produits. Facebook Shopping a également su capter une part importante du marché, représentant aujourd’hui plus de la moitié des budgets des retailers.
La génération Z, quant à elle, se tourne vers des plateformes comme TikTok qui offrent des contenus courts et visuels, modifiant ainsi les préférences de recherche.
La recherche en ligne redéfinie par l’IA
Des plateformes innovantes telles que Perplexity, ChatGPT et Claude changent la manière dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche.
- Ces nouvelles technologies fournissent des réponses détaillées et conversationnelles, contrairement aux listes de liens des moteurs traditionnels.
- Les utilisateurs passent plus de temps sur ces plateformes, obtenant des réponses immédiates sans quitter l’interface.
- Ce changement présente des défis pour les annonceurs et les éditeurs de contenu, nécessitant de nouvelles stratégies pour capter l’attention des utilisateurs.
L’impact sur le marché de la publicité en ligne
L’intégration de l’IA générative dans les moteurs de recherche modifie également le paysage publicitaire.
Avec des réponses plus personnalisées, les consommateurs reçoivent des informations pertinentes sans cliquer sur des liens payants ou organiques. Selon Gartner, cette tendance pourrait réduire le trafic organique de 50 % d’ici 2028, car les utilisateurs trouvent directement leur réponse sur la SERP.
Les modèles publicitaires doivent évoluer, passant du paiement par clic à des formes de publicité intégrées dans le contenu généré par l’IA. Par exemple, Perplexity explore la possibilité de sponsoriser des questions spécifiques et d’approuver les réponses générées par l’IA.
Les annonceurs doivent adapter leurs stratégies en exploitant les nouveaux formats visuels et interactifs, tout en maintenant un contrôle sur la visibilité de leurs campagnes.
Les défis et opportunités pour les annonceurs
Les annonceurs doivent s’adapter à cette nouvelle réalité pour rester compétitifs.
- Optimisation des campagnes publicitaires grâce à l’IA, identifiant automatiquement les mots-clés et formats les plus performants.
- Utilisation de fonctionnalités comme Performance Max, combinant Search, Shopping et Display pour maximiser la visibilité des marques.
- Collaboration accrue entre équipes marketing et technologiques pour capitaliser sur les nouveaux formats.
Pour approfondir cette thématique, vous pouvez consulter l’article OpenAI défie Google avec Search GPT.
Le marché des moteurs de recherche est en pleine mutation. Les start-ups et nouveaux entrants ont désormais une véritable opportunité de concurrencer les géants établis. Les transformations en cours ouvrent la voie à une recherche plus dynamique et interactive, redéfinissant les règles du jeu pour les annonceurs et les utilisateurs.
