Avec la montée en puissance des réseaux sociaux, TikTok s’impose comme une plateforme incontournable pour les marques souhaitant toucher une audience jeune et dynamique. Les consommateurs de la génération Z, en particulier, montrent une préférence marquée pour la recherche de marques via les réseaux sociaux plutôt que par les moteurs de recherche. Cette tendance offre aux entreprises une occasion unique de capter l’attention grâce à des contenus innovants et engageants. Voici trois approches clés pour optimiser votre présence sur TikTok et engager efficacement les audiences.
Tirer parti du « serendipity scrolling »
Le « serendipity scrolling » permet aux utilisateurs de découvrir de nouveaux centres d’intérêt de manière aléatoire, exposant ainsi les utilisateurs à une variété de sujets et de passions.
En explorant des tendances internationales, les utilisateurs peuvent découvrir des intérêts tels que la cuisine, le jardinage, la décoration d’intérieur, la mode vintage, ou encore le fitness.
- La plateforme offre un contenu sans frontières géographiques.
- Les utilisateurs découvrent de nouvelles passions et hobbies.
- Les marques ont une opportunité unique de se faire connaître auprès d’une audience diversifiée.
Comprendre et réagir aux « trend moments »
Les tendances sur TikTok émergent et disparaissent rapidement, offrant des opportunités uniques pour les marques.
Par exemple, la tendance « Tomato Girl » de l’été 2023, inspirée par les couleurs et le style des tomates, a permis aux marques de se connecter avec une audience jeune en profitant de l’effervescence estivale.
En France, la tendance des vidéos « haul » sur Vinted a révélé un intérêt croissant pour la mode durable, augmentant ainsi la visibilité et l’attrait de la plateforme.
Pour rester pertinentes, les marques doivent savoir saisir ces moments de tendance, même éphémères.
Créer un contenu qui parle à son audience
Produire du contenu en phase avec les préoccupations de son audience est essentiel pour se démarquer sur TikTok.
La campagne audacieuse de Patagonia, illustrée par le film « Shitthropocene », critique la surconsommation et les excès du marketing. Cette approche audacieuse et réfléchie a su engager les consommateurs.
Depuis son célèbre slogan «Don’t Buy This Jacket» en 2011, Patagonia sensibilise le public aux enjeux environnementaux tout en renforçant sa connexion avec ses clients.
En mettant en avant des valeurs fortes et en promouvant une consommation responsable, la marque fidélise une base de clients engagés.
Abandonner les pratiques de contenu obsolètes
Il est temps pour les marques de se détacher des pratiques de contenu obsolètes.
Les consommateurs sont désormais plus enclins à faire confiance aux marques présentant du contenu généré par des utilisateurs réels plutôt que par les marques elles-mêmes.
- La préférence croissante pour l’authenticité et la transparence.
- Les contenus publicitaires traditionnels peuvent sembler moins crédibles.
- En intégrant du contenu généré par les utilisateurs, les marques répondent mieux aux attentes actuelles.
Adopter cette approche permet d’améliorer la crédibilité, la visibilité, et de renforcer la relation avec les clients.
Pour en savoir plus sur l’importance de TikTok pour les marques, consultez cette TikTok plateforme sociale incontournable.
En adaptant leurs stratégies de contenu et en abandonnant les méthodes obsolètes, les marques peuvent mieux capter l’attention des consommateurs et établir une connexion plus authentique avec leur audience. Profiter de ce potentiel vous permettra de rester pertinent et compétitif dans cet univers numérique en constante évolution.