Depuis son arrivée en 2016, TikTok a su s’imposer comme une plateforme sociale incontournable. Avec ses vidéos courtes et son format vertical, elle est devenue un terrain de jeu pour la créativité et les tendances virales. Les marques en profitent pour développer des stratégies publicitaires innovantes et engageantes. Découvrez comment les agences et les marques utilisent TikTok Ads pour capter l’attention de leur audience et générer des résultats tangibles.
Les objectifs des marques avec TikTok Ads
TikTok est désormais un réseau social majeur, surtout auprès des jeunes. Les marques utilisent TikTok Ads pour atteindre divers objectifs.
- Engendrer des vues : Les vidéos captivantes attirent l’attention et augmentent le nombre de vues.
- Générer des leads : Les annonces sont conçues pour inciter les utilisateurs à fournir leurs informations de contact.
- Booster l’engagement : Les contenus interactifs et les défis viraux stimulent les interactions avec la marque.
En France, 55% des utilisateurs quotidiens de TikTok ont entre 16 et 19 ans, ce qui en fait une plateforme idéale pour toucher cette tranche d’âge. Selon une étude de Metricool, réalisée entre décembre 2023 et février 2024, les annonceurs cherchent principalement à développer leur notoriété et à augmenter leur visibilité en ligne.
Les différents formats d’annonces sur TikTok
TikTok propose une variété de formats pour vos campagnes publicitaires, chacun ayant ses spécificités et avantages.
In-Feed Ads : Ces annonces natives, insérées dans le flux de vidéos, durent de 9 à 15 secondes. Elles doivent être créatives et attractives dès le premier regard. Les agences peuvent personnaliser ces publicités en fonction des intérêts, des critères démographiques ou du type d’appareil des utilisateurs.
Video Shopping Ads : Idéales pour les boutiques TikTok, ces annonces permettent aux utilisateurs de consulter vos produits en cliquant directement sur un call-to-action.
Sparks Ads : Ce format natif s’intègre parfaitement au contenu existant de la plateforme. Il permet de créer des annonces à partir de votre compte entreprise ou de publications organiques d’autres utilisateurs.
Lives Shopping Ads : Si vous avez une boutique TikTok Shop, ce format vous permet de diffuser des vidéos en direct et de présenter vos produits à votre audience cible.
Playable Ads : Ces annonces interactives offrent aux utilisateurs un aperçu de votre application ou de votre produit avant son lancement.
Les campagnes efficaces et rentables sur TikTok
Les campagnes publicitaires sur TikTok varient en efficacité et rentabilité.
En termes d’efficacité, les campagnes visant à augmenter le nombre de vues sont les plus performantes. Environ 50% des impressions publicitaires proviennent de ce type de campagne. Les campagnes visant à accroître la portée représentent 20% des impressions, tandis que celles cherchant à convertir les utilisateurs en représentent environ 12%.
Concernant la rentabilité, les formats comme les Video Shopping Ads, In-Feed Ads et Sparks Ads offrent un meilleur retour sur investissement. Ces annonces redirigent les utilisateurs vers des sites web ou des boutiques en ligne, favorisant ainsi les conversions. Avec un taux d’engagement moyen de 5,95% selon SocialPilot, TikTok Ads surpasse les autres réseaux sociaux.
Les campagnes ciblant le nombre de vues, bien que populaires, sont moins rentables. L’étude de Metricool indique que le coût par clic (CPC) est de 6,08 dollars, tandis que le coût pour mille (CPM) est de 2,1 dollars par campagne.
Pour maximiser vos chances de succès sur TikTok, adoptez une approche réfléchie et intégrée. Utilisez des campagnes ciblées et des actions de fidélisation pour augmenter la notoriété de votre marque et générer du trafic vers votre site internet. En comprenant votre audience et en créant des visuels engageants, vous pouvez développer une stratégie qui parle directement à vos prospects. Pour en savoir plus sur l’optimisation vos campagnes Ads, c’est par ici.