Search Ads 360 est une plateforme publicitaire avancée de Google, conçue pour gérer et optimiser les campagnes sur les moteurs de recherche. Si vous êtes dans le marketing digital, vous connaissez probablement Google Ads, mais Search Ads 360 va encore plus loin en offrant une gestion centralisée et des fonctionnalités d’optimisation avancées. Découvrez comment cet outil peut transformer vos campagnes publicitaires en ligne.
Qu’est-ce que Search Ads 360 ?
Search Ads 360, auparavant connu sous le nom de DoubleClick Search, fait partie de la suite Google Marketing Platform. Il permet aux annonceurs de gérer, optimiser et mesurer leurs campagnes publicitaires sur différents moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo. Contrairement à Google Ads, qui se concentre uniquement sur Google, Search Ads 360 propose une interface unique pour gérer les campagnes sur plusieurs réseaux de recherche simultanément.
Un des atouts majeurs de Search Ads 360 réside dans ses analyses avancées et ses rapports en temps réel cross-platform. Ces fonctionnalités permettent aux annonceurs de comprendre précisément les performances de leurs campagnes et d’ajuster leurs stratégies en conséquence. Cette plateforme est particulièrement appréciée des grandes entreprises et agences publicitaires qui gèrent un volume élevé de campagnes et recherchent une solution complète pour maximiser leur retour sur investissement (ROI).
Pourquoi utiliser Search Ads 360 ?
Les raisons pour lesquelles un annonceur pourrait préférer Search Ads 360 à d’autres plateformes publicitaires sont nombreuses. Voici quelques-unes des plus significatives :
- Gestion multi-plateforme : La capacité de gérer des campagnes sur plusieurs moteurs de recherche depuis une seule interface simplifie la gestion et permet de gagner du temps.
- Optimisation automatisée : Search Ads 360 propose des outils d’optimisation automatique qui ajustent les enchères en fonction des objectifs définis, maximisant ainsi les performances avec moins de surveillance constante.
- Rapports avancés : Les rapports personnalisables permettent de suivre les performances des campagnes en temps réel, essentiels pour ajuster la stratégie en conséquence.
- Intégration avec d’autres outils Google : En tant que partie intégrante de Google Marketing Platform, il s’intègre parfaitement avec Google Analytics 360 et Google Tag Manager, offrant une vue d’ensemble des performances marketing.
- Support des grandes entreprises : Conçu pour les grandes entreprises, il offre des fonctionnalités avancées non disponibles dans Google Ads, en faisant un choix privilégié pour les agences et grandes organisations.
Comment fonctionne Search Ads 360 ?
Search Ads 360 fournit une interface unifiée pour créer, gérer et optimiser les campagnes sur plusieurs moteurs de recherche.
Création de campagnes : Vous pouvez créer des campagnes directement dans Search Ads 360 ou importer des campagnes existantes depuis Google Ads ou d’autres plateformes. Il permet de configurer les mots-clés, les annonces, les enchères et les cibles géographiques.
Gestion des enchères : Utilisant des algorithmes avancés, Search Ads 360 ajuste automatiquement les enchères en fonction des objectifs définis par l’annonceur, comme le coût par acquisition (CPA) ou le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).
Suivi des conversions : La plateforme permet de suivre les conversions à travers différents canaux et appareils, incluant les clics, appels téléphoniques, téléchargements d’applications et autres actions pertinentes pour votre entreprise.
Rapports et analyses : Search Ads 360 propose des outils de reporting avancés pour créer des rapports personnalisés en fonction de vos besoins, automatisés et programmés pour offrir une vue constante des performances des campagnes.
Automatisation des tâches : La plateforme permet d’automatiser de nombreuses tâches, comme la gestion des mots-clés, la création de rapports et l’ajustement des enchères, libérant ainsi du temps pour des tâches plus stratégiques.
Search Ads 360 vs Google Ads : quelles différences ?
Google Ads et Search Ads 360 sont deux plateformes publicitaires de Google, mais elles répondent à des besoins différents et s’adressent à des publics distincts.
Portée et gestion des campagnes : Google Ads est conçu pour gérer des campagnes uniquement sur le réseau Google, tandis que Search Ads 360 permet de gérer des campagnes sur plusieurs moteurs de recherche en même temps, incluant Google, Bing et Yahoo.
Fonctionnalités d’optimisation : Google Ads propose des outils d’optimisation de base, tandis que Search Ads 360 offre des fonctionnalités beaucoup plus avancées, utiles pour les grandes entreprises gérant des campagnes complexes.
Reporting et analyses : Google Ads fournit des rapports standards et des analyses basiques, alors que Search Ads 360 offre des capacités de reporting robustes, permettant la création de rapports personnalisés et leur envoi automatique à intervalles définis.
Comment se lancer sur Search Ads 360 ?
Se lancer sur Search Ads 360 peut sembler complexe au début, mais avec les bonnes étapes, vous pouvez rapidement mettre en place des campagnes efficaces.
Créer son compte : La première étape consiste à créer un compte sur la page officielle de Google Marketing Platform. Remplissez un formulaire avec des informations de base sur votre entreprise, puis suivez les instructions pour configurer votre compte. Ensuite, liez votre compte Search Ads 360 avec vos autres comptes publicitaires pour une gestion centralisée.
Lancer une campagne : Une fois votre compte configuré, suivez ces étapes pour lancer une campagne :
- Configurer la campagne : Choisissez le type de campagne, définissez les objectifs, les cibles géographiques et les langues.
- Sélectionner les mots-clés : Utilisez les outils de Search Ads 360 pour choisir les meilleurs mots-clés.
- Créer les annonces : Rédigez plusieurs variantes d’annonces pour tester lesquelles performent le mieux.
- Définir les enchères : Utilisez les outils d’optimisation des enchères pour définir automatiquement les enchères en fonction de vos objectifs de performance.
- Suivi et optimisation : Utilisez les outils de reporting et de suivi pour surveiller les performances et ajuster les paramètres en conséquence.
Quel est le prix de Search Ads 360 ?
Le coût de Search Ads 360 dépend de plusieurs facteurs, notamment le volume de vos campagnes et les fonctionnalités utilisées. Contrairement à Google Ads, qui facture principalement sur un modèle de coût par clic (CPC), Search Ads 360 a une structure tarifaire plus complexe.
En général, Search Ads 360 facture un pourcentage des dépenses publicitaires gérées via la plateforme. Ce pourcentage varie en fonction de votre volume de dépenses et des services spécifiques utilisés. Les grandes entreprises avec de gros budgets publicitaires peuvent également négocier des tarifs personnalisés.
Le coût de Search Ads 360 peut être plus élevé que celui de Google Ads, mais les fonctionnalités avancées offertes par la plateforme peuvent largement justifier cet investissement, surtout pour les entreprises cherchant à optimiser leurs campagnes à grande échelle.
En résumé, Search Ads 360 est un outil puissant pour les grandes entreprises et agences cherchant à gérer des campagnes complexes sur plusieurs moteurs de recherche. Avec ses fonctionnalités avancées d’optimisation et de reporting, il permet de maximiser la portée et l’efficacité des campagnes publicitaires. Pour en savoir plus sur comment améliorer vos campagnes Google Ads, vous pouvez consulter notre expert Google Ads pour obtenir des conseils personnalisés.