Google a récemment annoncé qu’il ne supprimerait plus définitivement les cookies tiers. Cette décision marque un tournant important dans l’univers de la publicité en ligne. Pourquoi ce revirement ? Quels seront les impacts concrets et quelles alternatives sont proposées ? Cet article explore les raisons et les implications de cette décision.
Les cookies tiers et leur utilisation
Les cookies tiers sont de petits fichiers stockés sur les navigateurs des utilisateurs. Ils permettent de suivre la navigation sur différents sites web, facilitant ainsi la livraison de publicités ciblées.
Bien que cette pratique soit avantageuse pour les annonceurs et les éditeurs de sites, elle soulève de sérieuses préoccupations en matière de confidentialité. Face à une réglementation de plus en plus stricte, Google avait initialement prévu de supprimer les cookies tiers d’ici 2022, reportant ensuite cette date à 2024, puis à 2025.
Projet Privacy Sandbox
Pour remplacer les cookies tiers, Google avait proposé le projet Privacy Sandbox. Ce projet visait à développer de nouvelles technologies de ciblage publicitaire respectueuses de la vie privée des utilisateurs.
- Malgré les tests et les discussions avec divers acteurs de l’industrie, le projet a rencontré des obstacles significatifs.
- Ces défis ont finalement conduit Google à abandonner l’idée de supprimer définitivement les cookies tiers.
Nouvelle approche de Google
Face à ces défis, Google a décidé de ne plus supprimer les cookies tiers, mais d’introduire une nouvelle « expérience » dans Chrome. Cette approche permettra aux utilisateurs de faire un choix éclairé sur le suivi de leur navigation et de modifier ce choix à tout moment.
Bien que la forme exacte de cette collecte de consentement ne soit pas encore déterminée, cette initiative vise à offrir plus de contrôle aux utilisateurs tout en continuant à explorer des alternatives respectueuses de la vie privée.
L’Alliance Digitale, une association française professionnelle d’acteurs du marketing digital et de la publicité digitale, a exprimé des réserves à ce sujet. Elle rappelle que, dans l’Union européenne, le consentement de l’utilisateur est déjà requis pour l’utilisation de cookies à des fins de publicité personnalisée.
Réactions à la décision de Google
La décision de Google a suscité des réactions variées. D’un côté, des entreprises comme Criteo ont salué cette nouvelle, y voyant une opportunité de continuer à utiliser les cookies tiers tout en explorant des alternatives. De l’autre, des régulateurs et des associations de protection de la vie privée ont exprimé leur déception.
< >
Implications pour l’avenir
La décision de Google de ne pas abandonner les cookies tiers marque une étape significative dans l’évolution de la publicité en ligne. En donnant plus de contrôle aux utilisateurs tout en continuant à explorer des alternatives, Google tente de trouver un équilibre entre les besoins des annonceurs, des éditeurs et des consommateurs.
La forme que prendra cette nouvelle demande de consentement reste à déterminer. Reste à voir si elle sera largement adoptée par les internautes. Pour en savoir plus sur les évolutions dans le domaine du marketing digital, consultez notre newsletter digitale.
Si cet article vous a intéressé, pensez à le partager sur les réseaux sociaux. Abonnez-vous à notre newsletter digitale et suivez-nous sur LinkedIn, X, Facebook, Threads et YouTube pour ne rien manquer de nos prochains articles. Nous vous attendons !