La recherche vocale redessine les contours du SEO. Avec l’essor des assistants vocaux intelligents comme Cortana, Siri et Alexa, les utilisateurs préfèrent de plus en plus la voix pour explorer le web. Cette tendance ne se limite pas aux smartphones; elle s’étend aux véhicules modernes et aux appareils domestiques. Face à ces évolutions, les stratégies SEO doivent s’adapter pour garantir la visibilité des sites web dans ce nouveau paradigme. Voici des astuces pour optimiser votre site pour la recherche vocale.
S’adapter aux comportements mobiles
Google a anticipé cette transition vers la recherche vocale en développant des outils comme AMP et Index Mobile First. Ces innovations facilitent l’accès à Internet sur mobile, en phase avec les habitudes des utilisateurs.
- En 2017, 33 millions d’appareils équipés de la recherche vocale étaient en circulation, et 40 % des adultes les utilisaient chaque jour.
- ComScore a estimé que d’ici 2020, 50 % des requêtes seraient vocales.
Ces chiffres montrent l’importance croissante de la recherche vocale. Une attention particulière doit être portée aux stratégies de référencement pour capter ce marché émergent.
Comprendre le SEO vocal et son impact
Le SEO vocal ne consiste pas seulement à rendre un site visible, mais aussi audible. Les consultants SEO doivent analyser les requêtes vocales pour proposer des contenus qui répondent directement aux questions des utilisateurs.
Les recherches se font de plus en plus via mobile. En novembre 2016, Google a révélé qu’aux États-Unis, les requêtes mobiles dépassaient celles sur ordinateur. Bing a également constaté que 25 % des recherches sur Windows 10 étaient vocales grâce à Cortana.
La recherche vocale offre plusieurs avantages :
- Elle est plus rapide que la saisie au clavier.
- Elle est pratique en déplacement.
- Elle encourage l’interaction entre l’humain et la machine.
Optimiser pour la géolocalisation
La recherche vocale et la géolocalisation sont intimement liées. En effet, 22 % des recherches vocales portent sur la localisation. Le SEO local joue donc un rôle clé dans l’optimisation des sites pour la recherche orale.
Les assistants vocaux, grâce à l’intelligence artificielle, peuvent anticiper les intentions de recherche. Imaginez demander à votre smartphone quel est le meilleur vol pour Milan. L’IA peut ensuite vous suggérer des hôtels ou des restaurants dans la région.
Les sites doivent s’adapter pour offrir des réponses immédiates et pertinentes, surtout pour les requêtes géolocalisées, comme rechercher « un restaurant à Milan le plus proche ».
Créer un contenu adapté à la recherche vocale
La rédaction pour la saisie orale nécessite une approche différente. Les contenus doivent être concis, clairs et orientés vers des questions précises. La longue traîne devient essentielle, car les requêtes vocales sont souvent plus détaillées et conversationnelles.
Les assistants personnels, comme Cortana de Windows, facilitent les interactions humaines. Cette dimension conversationnelle incite les utilisateurs à formuler des requêtes complètes.
- Les contenus doivent être adaptés pour être facilement compréhensibles par les assistants vocaux.
- Évitez les formats complexes tels que les tableaux, qui peuvent être difficiles à interpréter pour un assistant vocal.
Stratégies d’optimisation pour la recherche vocale
Pour tirer parti de la recherche vocale, quelques techniques peuvent être mises en œuvre :
- Améliorer l’expérience mobile en rendant le site compatible avec les critères de l’index mobile de Google.
- Viser la position 0 dans les résultats de recherche pour capter l’attention des utilisateurs vocaux.
- Créer des contenus moins riches mais plus percutants, adaptés aux habitudes de lecture sur mobile.
- Éviter les formats compliqués pour garantir une lecture fluide et rapide.
Tester soi-même la recherche vocale est une bonne manière de comprendre comment les utilisateurs interagissent avec les sites. Cela permet d’anticiper les tendances et d’adapter ses stratégies pour répondre aux intentions de recherche des utilisateurs.
La recherche vocale transforme progressivement le paysage du SEO. Elle demande une adaptation des contenus et des stratégies pour rester pertinent dans le futur. Bien que la recherche vocale offre un potentiel énorme, il faut aussi continuer à s’appuyer sur les techniques de référencement classiques pour garantir une visibilité optimale sur tous les fronts.
