Voci un guide pratique pour les e-commerçants souhaitant optimiser leurs microdonnées et ainsi améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche. Avec l’IA générative, ces données ne bénéficient pas uniquement à Google, mais aussi à des modèles comme ceux d’OpenAI, Perplexity, Claude ou Mistral. Structurer vos pages de manière optimale permet aussi d’améliorer votre compréhension par les agents conversationnels.
Product : données de base du produit
Le schéma Product permet de décrire les informations essentielles d’un produit, telles que son nom, son image ou encore sa description.
- Incluez des détails comme le nom, l’image, la description, le SKU et la marque.
- Ajoutez une offre avec le tarif, la devise, la disponibilité et la condition du produit.
Pour une efficacité optimale, combinez ce schéma avec Offer et, si possible, Review.
Offre commerciale : enrichir le produit
Le schéma Offer enrichit le produit avec des informations commerciales cruciales. Il est essentiel pour afficher les bonnes informations aux utilisateurs.
Intégrez les détails de l’offre directement dans le schéma Product sous la propriété offers. Ajoutez des informations comme le prix, la devise, et la disponibilité du produit. Le champ priceValidUntil, bien que facultatif, montre à Google que l’information est actuelle.
Avis et évaluations : afficher la satisfaction client
Les avis clients et les évaluations sont des éléments cruciaux pour renforcer la confiance. Le schéma Review et AggregateRating permettent de partager ces informations.
Présentez des avis authentiques avec une note globale et un nombre de critiques. Assurez-vous que les étoiles soient visibles sur la page, de préférence au-dessus de la ligne de flottaison.
Politique de retour : rassurer les clients
Une politique de retour clairement affichée peut influencer positivement les décisions d’achat. Utilisez le schéma MerchantReturnPolicy pour présenter ces informations.
- Spécifiez la catégorie de retour, le délai, la méthode de retour, et les frais.
- Recommandé pour Google Merchant Center, ce schéma peut être imbriqué dans Product.
Détails de la livraison : informer les clients
Les modalités de livraison sont essentielles pour la transparence. Le schéma OfferShippingDetails permet de partager ces informations.
Définissez les destinations, les tarifs et les délais de livraison. Ce schéma complète le schéma Offer et est compatible avec Merchant Center, ce qui est particulièrement utile pour le SEO des fiches produits.
Groupe de produits : gérer les variantes
Le schéma ProductGroup est idéal pour regrouper les variantes d’un produit, comme les tailles et les couleurs.
Spécifiez les différences en variant par taille, couleur ou autres caractéristiques. Ce schéma est particulièrement utile pour les marketplaces et les grandes marques.
Fil d’Ariane : structurer la navigation
Un fil d’Ariane bien structuré aide à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche. Le schéma BreadcrumbList est essentiel pour cela.
Ajoutez ce schéma dans le header HTML ou dans le JSON-LD de chaque page produit. Placez-le idéalement en haut de la page pour faciliter la navigation, notamment sur mobile.
Organisation : renforcer la confiance
Le balisage Organization est important pour présenter votre entreprise, même sans point de vente physique. Cela renforce la confiance des utilisateurs.
Intégrez ce schéma sur toutes les pages de marques et juridiques, telles que « Qui sommes-nous ? ».
Entreprise locale : informations détaillées
Si vous avez des magasins physiques, le schéma LocalBusiness vous permet de fournir des informations détaillées telles que l’adresse, les horaires et le téléphone.
Créez un schéma unique pour chaque fiche magasin afin de garantir des informations précises aux utilisateurs.
Site Web et action de recherche : fonctionnalité de recherche interne
Le schéma WebSite avec SearchAction déclare la fonctionnalité de recherche interne du site et peut faire apparaître un champ dans les résultats de recherche.
Assurez-vous que la recherche soit réellement fonctionnelle pour les utilisateurs. Le target doit être dynamique avec le paramètre de recherche.
Objet vidéo : enrichir avec des vidéos
Le schéma VideoObject permet de partager des vidéos, qui sont très efficaces pour transmettre des informations.
Utilisez ce balisage uniquement sur une page où la vidéo est l’élément principal. Cela permet de fournir un contenu riche et engageant aux visiteurs.
Pour découvrir comment améliorer davantage votre trafic organique, découvrez 3 autres actions SEO pour gagner du trafic organique . Les microdonnées supplémentaires peuvent également être utiles selon votre secteur d’activité, comme les guides d’utilisation, les événements ou les applications logicielles.
Pour garantir la validité de vos schémas, utilisez les outils recommandés comme validator.schema.org et le test des résultats enrichis de Google. Cela vous assure que vos balises sont correctes et prêtes pour une mise en ligne efficace.
