L’optimisation des liens grâce aux signaux sémantiques est une stratégie courante en SEO et c’est même le 3e pilier du SEO. Parmi ces signaux, le texte de l’ancre de lien joue un rôle fondamental. Ce texte, souvent souligné en bleu et cliquable, nous conduit vers d’autres pages, qu’elles soient internes ou externes. C’est l’un des piliers de l’internet, reliant les pages entre elles et formant cette immense toile qu’est le web. Comprendre ce concept est essentiel pour améliorer le référencement d’un site web. Commençons par définir ce qu’est une ancre de lien.
Comprendre l’ancre de lien
Dans le langage HTML, le terme « ancre » fait référence à l’élément qui permet de créer un lien hypertexte. Cette balise utilise l’attribut href pour définir la destination, et le texte qui apparaît entre l’ouverture et la fermeture de la balise est ce qu’on appelle l’ancre. En SEO, ce texte est souvent bleu et souligné, indiquant qu’il est cliquable.
L’ancre de lien ne doit pas être confondue avec un ancrage représenté par un #. Ce dernier renvoie à une partie spécifique d’une page. Le texte de l’ancre informe l’utilisateur sur le contenu du lien avant qu’il ne clique, et sert de contexte pour les moteurs de recherche comme Google. Grâce à la structure claire et normée de la balise HTML , ces moteurs peuvent interpréter ces balises facilement.
Google, cependant, a une compréhension plus large du terme « Anchors » qui inclut plusieurs éléments contextualisant le lien. Cette perspective est documentée dans diverses fuites d’informations, suggérant que Google ne se concentre pas uniquement sur le texte de l’ancre, mais aussi sur le contexte environnant du lien.
Le point de vue de Google sur les ancres
Google utilise des critères variés pour analyser les ancres de liens, allant des caractéristiques du texte à son contexte. Par exemple, Google prend en compte la ponctuation, la capitalisation, et même la taille de police de l’ancre. Le texte environnant le lien est aussi évalué pour son contexte, influençant potentiellement la pertinence du lien.
- Google n’examine que 5000 ancres de lien au maximum, ce qui signifie que les webmasters ont de nombreuses opportunités pour travailler leurs mots clés.
- Si le texte de l’ancre ne correspond pas à la page de destination, il peut être déclassé, soulignant l’importance de la cohérence entre le lien et son contenu cible.
Ces aspects démontrent que l’optimisation des ancres ne repose pas uniquement sur le texte du lien, mais aussi sur le contexte dans lequel il est utilisé. Le texte de la page cible est également pris en considération, ce qui renforce la nécessité d’une stratégie de méthodologie de Campagne de Netlinking bien pensée.
L’impact des ancres en SEO
Les ancres de lien ont longtemps été utilisées en SEO pour renforcer le positionnement des URL sur des mots clés spécifiques. Cependant, avec l’apparition de la mise à jour Google Penguin en 2012, les stratégies basées sur des ancres sur-optimisées ont été remises en question.
- La mise à jour Penguin a pénalisé les sites abusant des ancres optimisées, forçant les SEO à revoir leurs pratiques.
- Les ancres de bonne qualité, intégrées tôt dans la vie d’une page, peuvent protéger celle-ci de signaux de spam éventuels.
Il est aussi important de noter que si une page possède trop de sources diverses pour ses ancres, elle pourrait ne pas être évaluée correctement. Les ancres doivent donc être utilisées judicieusement pour éviter les pénalités.
Optimiser l’usage des ancres
Pour maximiser l’efficacité des ancres, il convient de les utiliser intelligemment en tenant compte de leur provenance et de leur contexte. Les ancres optimisées doivent être réservées aux liens provenant des meilleures sources pour en tirer un bénéfice SEO.
Pour les liens émanant des 22% meilleures URLs selon PageRank, une ancre optimisée est recommandée. Pour ceux provenant des 71% moins bons, évitez d’utiliser des ancres optimisées. Le texte de l’ancre doit être cohérent avec le contenu environnant du lien et la page de destination pour maximiser son effet.
Si le taux d’ancres optimisées approche de la limite, il est possible de diluer ce taux en augmentant le nombre de liens non optimisés, par exemple, en obtenant des liens vers la page d’accueil avec des ancres neutres.
La compréhension et l’optimisation des ancres de lien sont cruciales dans une stratégie SEO réussie. En adaptant l’utilisation des ancres en fonction de leur contexte et de leur provenance, tout en tenant compte des mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche, il est possible d’améliorer significativement le référencement d’un site. Une approche réfléchie et stratégique des ancres de lien peut ainsi contribuer à un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche, tout en évitant les pénalités associées à une sur-optimisation.
Pour aller plus loin
