La Search Console de Google est un outil incontournable pour tout professionnel du référencement cherchant à analyser les performances SEO de leurs sites. Bien qu’elle soit utilisée régulièrement, certaines fonctionnalités de la Search Console restent mystérieuses pour beaucoup. Dans cet article, nous allons explorer trois aspects souvent méconnus de l’onglet « Performances » de la Search Console, qui fournit des informations précieuses sur le trafic SEO d’un site web.
Comprendre le « Not Provided » de la Search Console
Le terme « Not Provided » évoque généralement la perte de données SEO dans Google Analytics. Pourtant, la Search Console a également sa propre version de ce « Not Provided ».
En examinant attentivement l’onglet « Performances », vous remarquerez que Google ne fournit pas toutes les données relatives aux mots-clés. Par exemple, quand Google annonce un certain nombre de clics pour une journée donnée, la somme des clics par requête peut ne pas correspondre à ce total.
- 2 clics dans l’onglet « Requêtes »
- 13 clics dans l’onglet « Pages »
- 13 clics dans l’onglet « Pays »
- 13 clics dans l’onglet « Appareils »
Cette disparité montre que Google masque une partie des requêtes SEO. Le pourcentage de requêtes cachées peut varier considérablement d’un site à l’autre, allant de 20% à plus de 80% dans certains cas.
La clusterisation des requêtes par Google
De nombreux utilisateurs pensent que les mots-clés affichés dans la Search Console correspondent directement aux termes recherchés par les internautes. Cependant, Google applique une clusterisation en amont des requêtes.
En observant les résultats, on remarque rarement des requêtes avec des fautes d’orthographe ou des phrases très spécifiques. De même, des recherches de type « site:https://www.monsite.fr » ne sont pas visibles, bien qu’elles aient pu générer des clics.
Pour valider cette observation, nous avons testé une recherche spécifique, puis vérifié dans la Search Console. La requête exacte n’est pas apparue, car Google l’avait intégrée à une requête plus générale. Cette approche peut parfois conduire à des erreurs d’interprétation, notamment lors de changements dans la méthode de clusterisation.
Les nuances derrière « Type de recherche: Web »
Dans l’onglet « Performances », l’intitulé « Type de recherche: Web » peut prêter à confusion. En effet, il englobe bien plus que les simples clics sur les pages web.
Les clics sur des images, des local packs ou des boîtes « Recettes » peuvent apparaître dans cet onglet. Cela signifie que toute interaction dans l’onglet « Tous » de Google, quelle que soit la nature du résultat, est enregistrée sous « Type de recherche: Web ».
Pour qu’un clic soit comptabilisé sous « Type de recherche: Images », il doit provenir de l’onglet « Google Images ». Cette logique s’applique également aux vidéos et aux résultats d’actualités. Ainsi, un clic sur un Local Pack ou une image dans l’onglet « Tous » sera enregistré dans la Search Console avec une position spécifique, en fonction de sa place dans la SERP.
La Search Console, bien qu’elle soit un outil quotidien pour les experts SEO, recèle encore des subtilités qui méritent d’être explorées pour maximiser l’utilisation des données fournies par Google. Pour approfondir votre connaissance en SEO, explorez nos autres articles et découvrez de nouvelles stratégies et insights.
