Le géomarquage des photos, en ajoutant des coordonnées GPS dans leurs données EXIF, est une technique souvent discutée en référencement local. Certains spécialistes estiment que cette pratique améliore la visibilité sur Google Business Profile (GMB), tandis que d’autres doutent de son efficacité. Pour éclaircir ce débat, une étude approfondie sur une période de dix semaines a été conduite auprès de 27 entreprises spécialisées en entretien de pelouses. Voici les résultats obtenus et leur interprétation détaillée.
Comprendre l’impact du géomarquage sur le référencement local
Le géomarquage consiste à intégrer des coordonnées géographiques précises dans les métadonnées EXIF d’une image. L’objectif visé est d’améliorer le classement local d’une entreprise sur Google en associant ses images à des localisations spécifiques.
- Données EXIF : informations intégrées à chaque photo prise avec un appareil numérique, incluant généralement date, heure, paramètres techniques et localisation GPS.
- Google Business Profile (GBP) : profil professionnel permettant aux entreprises locales d’améliorer leur présence en ligne et leur visibilité sur le moteur de recherche Google.
- Géomarquage : ajout de coordonnées GPS aux métadonnées EXIF des photos, souvent réalisé avec des outils d’édition spécialisés.
Malgré son apparente pertinence, l’utilité réelle du géomarquage sur le positionnement local reste très discutée dans l’optimisation d’une fiche Google My Business. Google n’a pas clairement validé cette technique, et des tests précédents menés par d’autres professionnels du secteur ont donné des résultats mitigés.
Méthodologie de l’étude menée
Pour assurer un résultat fiable, une méthodologie rigoureuse a été adoptée durant cette étude. Voici les étapes principales du protocole mis en place :
- Sélection des entreprises : 27 entreprises d’entretien de pelouses ont accepté de participer, suspendant toutes autres initiatives SEO durant toute la durée de l’étude.
- Publication des images : deux images par semaine ont été publiées sur chaque profil Google Business, chaque mardi et jeudi.
- Sélection des localités : pour chaque entreprise, deux localités distinctes nécessitant une amélioration du référencement ont été ciblées. Ces localités étaient suffisamment éloignées pour éviter toute interférence.
- Intégration des coordonnées : les photos publiées le mardi incluaient les coordonnées GPS de la première localité choisie, celles du jeudi celles de la seconde localité.
- Suivi et analyse : chaque semaine, l’évolution des classements a été suivie et analysée, notamment via l’outil spécialisé Local Falcon.
Exemple : Le rapport de balayage de Local Falcon vous donne une vue d’ensemble pratique de votre position dans la recherche locale
Résultats obtenus et leur interprétation
Les résultats obtenus offrent une perspective nuancée sur l’efficacité du géomarquage pour le référencement local. L’impact varie selon le type de requête effectuée par les internautes.
Requêtes combinant « service » et « ville » : pour des recherches précises comme « Agence web Beauvais », l’ajout de coordonnées aux images n’a apporté aucune amélioration. Au contraire, une diminution générale du classement a été constatée durant la période testée.
Requêtes « près de chez moi » : une nette amélioration a été observée pour les recherches telles que « Agence web près de chez moi ». Cette augmentation de visibilité concerne spécifiquement les zones correspondant aux coordonnées géomarquées.
Classement selon l’emplacement réel : les recherches « près de chez moi » effectuées à partir du lieu exact de l’entreprise n’ont pas été positivement influencées par le géomarquage. Au contraire, les classements ont baissé après l’ajout d’images ciblant d’autres localités.
Classement moyen régional : la position moyenne dans les zones non ciblées a également décliné, soulignant ainsi une détérioration globale du référencement en dehors des localités géomarquées.
Analyse selon la part de visibilité locale
La part de visibilité locale mesure la fréquence à laquelle l’entreprise apparaît parmi les trois premières positions du pack local de Google.
- Requêtes « service + ville » : aucun effet bénéfique observé, mais contrairement aux autres indicateurs, aucune baisse supplémentaire n’a été relevée pendant la période de test.
- Requêtes « près de chez moi » : là encore, aucune amélioration n’a été constatée sur la part de visibilité locale globale. Les résultats sont restés stables, sans gains notables pour ces requêtes spécifiques.
Implications pratiques pour le référencement local
Ces résultats invitent à une réflexion mesurée sur l’emploi du géomarquage dans une stratégie SEO locale plus large.
Points positifs : une amélioration significative du classement pour les recherches « près de chez moi » dans les zones ciblées par les coordonnées GPS intégrées aux images.
Points négatifs : une diminution sensible du classement dans les autres zones géographiques ainsi que pour les requêtes intégrant explicitement le nom des localités ciblées.
La seule manière d’atténuer ces effets négatifs serait d’intégrer massivement des images géomarquées pour chaque localité desservie. Cette approche présente deux limites majeures :
- Le profil de l’entreprise sur Google se retrouverait saturé d’images à faible valeur ajoutée pour l’utilisateur, diminuant ainsi son attractivité générale.
- Les requêtes spécifiques intégrant le nom des villes continueraient à subir une baisse de visibilité, même avec une quantité importante d’images géomarquées.
Au vu de ces résultats contradictoires, il apparaît préférable de privilégier d’autres techniques éprouvées en référencement local. Par exemple, optimiser la qualité rédactionnelle des publications, enrichir les avis clients ou améliorer la qualité générale des images publiées constituent des stratégies à l’efficacité prouvée. Des informations complémentaires sur ces méthodes efficaces sont disponibles via notre page sur le SEO local.
Cette étude offre ainsi un éclairage précis sur le géomarquage : bénéfique dans certains cas précis, mais globalement limité voire contre-productif pour une stratégie SEO locale efficace et durable.
