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Google a de nouveau concentré toutes les attentions avec, fin juin, le déploiement de sa deuxième mise à jour majeure, suivi de la première spam update de l’année. En parallèle, de nouvelles technologies et approches émergent, <strong. Plusieurs études récentes ont également apporté un éclairage inédit, notamment sur le positionnement de Perplexity et sur les liens entre citations issues de l’IA et résultats de recherche. Un agenda bien rempli que nous vous proposons d’explorer sans plus attendre.
Déploiement de la mise à jour principale de juin 2025
Google a, comme à son habitude, révélé par un message sur son compte Google Search Central le lancement de la mise à jour core de juin 2025. (Plus d’infos ici). L’annonce est tombée le 30 juin, marquant la seconde mise à jour majeure de l’année après celle de mars (Plus d’infos ici). Ces mises à jour, qui surviennent trimestriellement, sont un rendez-vous attendu par les professionnels du SEO.
Les effets de ces mises à jour varient selon les sites. Les experts en référencement sont encouragés à surveiller de près leurs indicateurs clés à l’aide d’outils spécialisés et à consulter régulièrement les directives officielles de Google. Ces ajustements peuvent avoir des répercussions importantes sur le positionnement des sites dans les résultats de recherche.
Lancement de l’August 2025 Spam Update
Google a également profité de l’été pour introduire sa première mise à jour antispam de l’année, l’August 2025 Spam Update, annoncée le 26 août. Cette mise à jour vise à renforcer la lutte contre le spam dans les résultats de recherche, en améliorant les outils de détection.
- Ce déploiement, comme les précédents, s’étendra sur plusieurs semaines.
- Les sites qui recourent à des pratiques de spam pourraient voir leur classement affecté.
- L’objectif est de maintenir un environnement de recherche sain et crédible pour les utilisateurs.
Présentation de MUVERA et GFM : l’avenir du SEO selon Google
Google a dévoilé deux innovations fondamentales dans la manière dont il traite et interprète les informations. Ces technologies redéfinissent la sémantique et la relation sur le web.
Les Graph Foundation Models (GFM) sont conçus pour une meilleure compréhension des données en réseau. Ces outils innovants renforcent la qualité des relations et la crédibilité numérique.
Web Guide : réorganisation intelligente des SERP par Google
Google a surpris avec la présentation de Web Guide, une fonctionnalité qui cherche à organiser intelligemment les résultats de recherche par des regroupements thématiques. Cette innovation, en phase de test, utilise l’intelligence artificielle pour offrir une expérience utilisateur enrichie.
Avec Web Guide, les résultats ne sont plus de simples listes, mais un agencement réfléchi en fonction de l’intention de recherche. La version personnalisée de Gemini est au cœur de cette transformation, garantissant une navigation plus intuitive.
Transformation de la recherche en ligne par l’IA
Dans une étude menée par Yext en collaboration avec Researchscape International, l’évolution des habitudes de recherche en ligne a été mise en lumière. L’IA a généré de nouveaux archétypes de recherche, redéfinissant les interactions avec les moteurs de recherche.
- Les utilisateurs ne se limitent plus à Google mais explorent aussi ChatGPT, Gemini, TikTok et Perplexity.
- Cette diversité d’outils pousse les marques à repenser leurs stratégies SEO pour intégrer cette nouvelle dynamique multicanale et axée sur l’intention.
Ranking de Perplexity : critères de sélection par l’IA
Une étude approfondie par le chercheur Metehan Yesilyur a révélé les méthodes de classement utilisées par Perplexity pour évaluer et sélectionner ses sources. Ce moteur de recherche IA utilise un système de reclassement sophistiqué, fondé sur un modèle d’apprentissage à trois couches (L3).
Perplexity accorde une importance particulière aux domaines faisant autorité, bénéficiant ainsi d’un traitement préférentiel. Les contenus sont classés selon 59 facteurs, incluant la pertinence sémantique et l’engagement des utilisateurs, avec une priorité donnée aux nouveaux contenus.
Innovations à venir : résumés d’articles et API pour Trends
Des résumés générés par IA sur Discover, repérés par 9to5Google, sont en cours de déploiement aux États-Unis. Google utilise Gemini pour synthétiser les contenus des articles, offrant une vue d’ensemble des sujets tendance.
Parallèlement, une API pour Google Trends a été annoncée, permettant aux chercheurs et développeurs d’accéder à des données historiques sur les tendances de recherche. Cette API, disponible pour certains testeurs, est un outil précieux pour analyser les comportements de recherche sur plusieurs années.
Correspondance limitée entre citations IA et résultats de recherche
Une étude d’Ahrefs a mis en évidence une faible correspondance entre les citations des IA et les résultats des moteurs de recherche. Les IA ChatGPT, Gemini, Copilot et Perplexity montrent des taux de chevauchement variables avec les top 10 de Google et Bing.
- Perplexity se distingue avec un alignement de 28,6 % des pages citées dans le top 10 de Google.
- Copilot, quant à lui, excelle sur Bing avec un taux de chevauchement de 16,6 %.
- ChatGPT et Gemini restent en retrait dans cette analyse comparative.
L’été 2025 a été riche en évolutions pour le monde du SEO. Entre mises à jour algorithmiques, innovations technologiques et nouvelles habitudes de recherche, les professionnels du secteur sont invités à s’adapter pour rester compétitifs et pertinents dans un paysage en constante mutation.
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