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L’intelligence artificielle redéfinit les frontières de la recherche en ligne : Google franchit une étape majeure en lançant massivement ses fonctionnalités AI Mode et AI Overviews. Lors de la conférence Google I/O 2025, la firme a dévoilé une stratégie ambitieuse qui place clairement l’IA au cœur de la recherche sur internet. Avec ces nouveautés, Google entend répondre efficacement aux besoins de recherche complexes des utilisateurs, tout en repoussant la concurrence représentée par Perplexity (Sonar par Perplexity) et ChatGPT (Chatgpt shopping).
AI Mode : une nouvelle expérience de recherche aux États-Unis
Intégrée directement à l’interface du moteur de recherche sous forme d’un onglet dédié, cette fonctionnalité exploite une version optimisée du modèle d’intelligence artificielle Gemini 2.5. Celle-ci décompose les requêtes complexes en multiples sous-questions, une technique nommée « query fan-out », permettant ainsi des réponses précises et nuancées.
Par ailleurs, l’AI Mode propose des interactions dynamiques en autorisant des questions complémentaires et en fournissant des liens directs vers les sources pertinentes. Cette démarche permet aux utilisateurs d’approfondir leurs recherches tout en valorisant les contenus disponibles sur le web.
- Deep Search : cette capacité avancée analyse profondément une multitude de sources en ligne pour générer des rapports précis, accompagnés de citations rigoureuses.
- Search Live : combinant les atouts du projet Astra, cette fonctionnalité permet une interaction en temps réel basée sur l’environnement capté via la caméra du smartphone.
- Capacités agentiques : encore en cours d’expérimentation, celles-ci permettront aux utilisateurs d’effectuer directement des réservations ou achats, grâce à des partenariats avec des acteurs tels que Ticketmaster, StubHub ou Resy.
- Personnalisation contextuelle : les utilisateurs pourront activer la personnalisation en permettant à AI Mode d’accéder à certaines données personnelles comme les emails Gmail, pour des recommandations adaptées à leurs préférences.
Intelligence artificielle au service du shopping en ligne
En réponse aux avancées d’OpenAI et d’Anthropic, Google intègre désormais des fonctionnalités d’intelligence artificielle poussées dans son outil de shopping en ligne.
Trois nouveautés majeures ont été présentées :
- Essayage virtuel personnalisé : en téléchargeant une photo, les utilisateurs peuvent visualiser précisément des vêtements sur leur propre morphologie, avec une représentation fidèle des textures et coupes. Actuellement proposé exclusivement aux États-Unis via Search Labs.
- Recherche de produits assistée par IA : grâce au modèle Gemini associé au Shopping Graph de Google, les internautes bénéficient de recommandations personnalisées prenant en compte des critères spécifiques tels que la météo ou des styles vestimentaires précis.
- Paiement automatisé via « agentic checkout » : Google introduit une fonctionnalité automatisée qui, après avoir fixé certaines préférences et suivi les variations de prix, réalise automatiquement l’achat via Google Pay lorsque les conditions requises sont atteintes.
Ces innovations marquent clairement une volonté de Google d’améliorer continuellement l’expérience d’achat, visant directement à concurrencer les fonctionnalités comme ChatGPT Shopping et la collaboration récente entre Anthropic et PayPal.
AI Overviews : une fonctionnalité en expansion mondiale, mais pas encore disponible en France
La fonctionnalité AI Overviews, dévoilée lors de la conférence Google I/O 2023, connaît une expansion internationale notable, même si son arrivée en France se fait encore attendre.
Déjà active aux États-Unis et désormais présente dans plus de 200 pays, cette innovation génère automatiquement des résumés pertinents placés au sommet des résultats de recherche. L’objectif est de simplifier l’accès aux informations essentielles tout en offrant des liens vers des sources complémentaires. Le déploiement européen a débuté en mars 2025 dans neuf pays : Autriche, Belgique, Allemagne, Irlande, Italie, Pologne, Portugal, Espagne et Suisse. La France reste encore dans l’attente d’une mise en place officielle.
Cette nouvelle approche, bien que prometteuse pour les utilisateurs, suscite interrogations et défis pour les professionnels du SEO et les éditeurs de contenus en ligne, qui devront adapter leurs stratégies face à cette évolution majeure.
Google franchit un cap significatif dans l’intégration de l’intelligence artificielle au sein de son moteur de recherche. Grâce à AI Mode et AI Overviews, le géant du web entend répondre efficacement aux attentes des utilisateurs tout en affirmant clairement sa volonté de conserver une position de leader face à la concurrence grandissante. L’Europe, et particulièrement la France, devra encore patienter un peu avant de profiter pleinement de ces avancées technologiques.
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