Les recommandations de Google Ads sont souvent sujettes à débat parmi les annonceurs. Certaines nécessitent un examen attentif, d’autres peuvent nuire à la performance de votre campagne de publicité, tandis que certaines offrent des perspectives précieuses et améliorent considérablement les résultats si elles sont appliquées efficacement. Découvrez quelles recommandations ignorer, évaluer ou utiliser pour optimiser vos campagnes publicitaires Google Ads.
Recommandations à ignorer
Certaines recommandations de Google Ads ne valent pas la peine d’être suivies. Elles peuvent même causer plus de mal que de bien à votre performance publicitaire. Voici les principales à éviter :
- Optimisation des budgets : Bien que Google excelle en calcul, les recommandations de budget peuvent être trompeuses. Par exemple, augmenter considérablement votre budget pour obtenir un faible retour sur investissement peut mettre votre entreprise en péril. Les ajustements budgétaires proposés ne sont généralement pas judicieux.
- Ajout de mots-clés en correspondance large : L’utilisation de mots-clés en correspondance large doit être décidée en fonction de la stratégie d’enchères et de performance. Ne suivez pas aveuglément cette recommandation sans évaluation préalable.
- Suppression de mots-clés redondants : Bien que cela puisse sembler une bonne idée pour simplifier la gestion de compte, cela peut nuire à vos campagnes de recherche en favorisant les campagnes Performance Max qui convertissent généralement moins bien.
Recommandations à évaluer
Certaines recommandations méritent qu’on leur accorde une attention particulière. Elles peuvent offrir des perspectives utiles sur la gestion de votre compte.
Suppression des mots-clés négatifs conflictuels : Les conflits de mots-clés négatifs peuvent empêcher vos annonces de s’afficher. Il est essentiel de les résoudre, que ce soit en supprimant ou en mettant en pause le mot-clé négatif. Veillez à vérifier régulièrement vos listes de mots-clés négatifs.
Rendre vos titres et descriptions plus uniques : Bien que la force de l’annonce ne soit pas toujours un indicateur de performance, la diversité des titres et descriptions est essentielle. Assurez-vous d’inclure divers appels à l’action et propositions uniques de vente pour améliorer votre taux de clics et vos taux de conversion.
Recommandations à utiliser
Voici quelques recommandations qui sont presque toujours bénéfiques pour optimiser vos campagnes Google Ads.
Ajout d’extensions à vos annonces : Les extensions d’annonces, comme les sitelinks et les callouts, sont essentielles pour améliorer la visibilité et l’efficacité de vos annonces. Examinez toutes les recommandations d’extensions manquantes et ajoutez celles qui sont pertinentes pour votre compte.
Corriger les désapprobations : Les annonces ou extensions désapprouvées ne s’affichent pas. Assurez-vous de vérifier régulièrement vos désapprobations, de résoudre les problèmes et de soumettre à nouveau pour approbation.
Comment évaluer les recommandations de Google Ads
Les recommandations de Google Ads sont souvent perçues comme un moyen de pousser les annonceurs à dépenser davantage ou à abandonner le contrôle de leurs comptes. Cependant, parmi ces recommandations, certaines offrent des conseils précieux qui peuvent vraiment améliorer la performance. Lorsque vous recevez une suggestion, ne la rejetez pas immédiatement. Prenez le temps de l’évaluer pour voir comment elle pourrait bénéficier à votre compte.
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