Evolution de la publicité digitale, la montée en puissance de la publicité vidéo

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Avec l’essor de la publicité digitale, il est désormais plus accessible que jamais de créer et de diffuser vos propres publicités à l’aide de votre smartphone. En 2024, les vidéos et les recherches en ligne dominent ce secteur, comme le révèle le 32ème Observatoire de l’e-pub publié par le SRI et l’Udecam, réalisé par le cabinet Oliver Wyman. Toutefois, les dépenses publicitaires en France profitent principalement à Google, Meta et Amazon, une situation que le SRI et l’Udecam aimeraient voir évoluer en faveur des sites d’information locaux.

La montée en puissance de la publicité vidéo

La publicité vidéo connaît une croissance spectaculaire, soutenue par une multitude de plateformes. Les annonceurs et les marques disposent désormais de nombreux canaux pour leur communication, notamment les médias sociaux, l’AVOD, la BVOD, la SVOD et la TV segmentée.

  • AVOD (Advertising Video on Demand) : Des services comme Youtube et Molotov affichent une croissance de 20%, représentant 55% des dépenses en publicité vidéo.
  • BVOD (Broadcast Video On Demand) : Les plateformes des chaînes de TV traditionnelles comme TF1+ et M6+ voient une augmentation de 31% de leurs recettes en publicité vidéo.
  • SVOD (Subscription Video on Demand) : Netflix, Disney+ et Amazon Prime Vidéo captent 2% des budgets vidéo dans la catégorie Display.

Alors que le marché de la publicité digitale continue de croître, les formats vidéo s’affirment comme des leviers majeurs, entraînant une augmentation significative des dépenses en Social et en Display.

Le Search et sa transformation

Le Search reste un pilier de la publicité digitale, représentant 45% du marché avec 2,2 milliards d’euros. Ce domaine évolue avec l’essor du Retail Media et l’IA générative, visant à offrir des réponses en « zéro clic ».

Retail Media : Les retailers proposent des recherches spécifiques sur leurs plateformes, avec une forte croissance de 25%, atteignant 425 millions d’euros.

IA générative : Cette technologie transforme le Search en introduisant des modèles de « zero clic search », modifiant ainsi la manière dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche.

Ces évolutions sont essentielles pour les annonceurs cherchant à optimiser leur retour sur investissement.

Le rôle croissant des réseaux sociaux

Les réseaux sociaux connaissent une croissance impressionnante de 25%, représentant 28% du marché de la publicité digitale. Meta, avec ses plateformes Facebook et Instagram, est un acteur clé de cette expansion.

  • Meta : En Europe, Meta affiche une croissance de 30% au premier trimestre 2024, avec une augmentation notable des CPM, principalement grâce aux vidéos.
  • TikTok : Cette plateforme en plein essor progresse également de 30%, devenant un acteur incontournable.
  • Snap : Malgré la concurrence de TikTok, Snap reste un réseau important en France.

Les réseaux sociaux se transforment en moteurs de recherche fondamentaux, attirant des investissements publicitaires significatifs, notamment de la part des nouveaux arrivants chinois comme Temu et Shein.

La domination des géants américains

Google, Meta et Amazon captent 71% des dépenses en publicité digitale, laissant une part réduite aux acteurs européens. Ces géants continuent de croître plus rapidement que le marché, absorbant 4 milliards d’euros des annonceurs en France.

Les plateformes américaines proposent des solutions publicitaires simples et efficaces, particulièrement adaptées aux petits budgets, ce qui explique leur domination sur le marché.

Perspectives de croissance et défis futurs

Le marché de la publicité digitale affiche une croissance de 14% au premier semestre 2024, atteignant 5 milliards d’euros. Emmanuel Amiot d’Oliver Wyman prévoit une croissance continue d’environ 10% pour l’année entière, malgré un contexte économique difficile.

Les acteurs doivent cependant rester vigilants face aux transformations rapides du marché, notamment avec l’émergence de nouvelles technologies et plateformes.

Pour les petites entreprises locales, une stratégie digitale bien pensée est essentielle pour tirer parti de ces opportunités. Découvrez plus sur notre article sur une stratégie digital pour les TPE locales.

En conclusion, la publicité digitale continue de croître et d’évoluer, avec une forte poussée de la vidéo et des réseaux sociaux. Les annonceurs doivent s’adapter rapidement pour tirer parti des nouvelles opportunités et technologies émergentes.

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