Les réseaux sociaux, autrefois des moteurs de trafic pour les sites d’information, voient leur influence décliner. Parallèlement, des outils comme Google Discover prennent de l’ampleur, transformant les stratégies de contenu des éditeurs. Cette transition se manifeste par une baisse notable du trafic des réseaux sociaux, compensée par une forte hausse des recommandations personnalisées via les applications mobiles de Google.
Diminution du trafic provenant des réseaux sociaux
Le trafic des sites d’information américains en provenance des réseaux sociaux a considérablement diminué entre janvier 2023 et septembre 2024.
- Selon Chartbeat, la part de trafic provenant des plateformes sociales est passée de 6 % à 4 %.
- Ce déclin met en lumière une tendance inquiétante pour les éditeurs qui dépendaient de ce canal.
Notamment, Facebook, longtemps un pilier central pour la génération de trafic, a vu sa contribution chuter de plus de 40 % pendant cette période. Les modifications algorithmiques fréquentes du réseau social, visant à privilégier les contenus personnels, expliquent en partie cette baisse.
L’essor de Google Discover
En réponse à la diminution du trafic des réseaux sociaux, Google Discover, un acteur en pleine expansion, s’est imposé comme une alternative prometteuse.
Depuis sa mise en service, cet outil offre des recommandations de contenu personnalisé via les applications mobiles de Google, générant un trafic supérieur à celui de la recherche traditionnelle.
Depuis janvier 2023, certaines publications américaines ont constaté une augmentation moyenne de 13 % du trafic provenant de Google Discover. Pour des médias comme The Hill, ce flux dépasse désormais celui de la recherche classique.
Ce succès est souvent attribué à la capacité des rédacteurs à adapter leurs contenus aux préférences des utilisateurs sur Google Discover.
Adaptation stratégique des éditeurs
Pour tirer profit de Google Discover, les éditeurs ont dû réviser leurs stratégies.
- Les méthodes efficaces sur Google Search ne suffisent pas sur Discover.
- Google recommande des titres de page qui capturent l’essence du contenu sans recours à des tactiques sensationnalistes.
Des journaux comme The Hill ont obtenu de bons résultats en localisant les sujets nationaux, rendant les histoires nationales plus attractives pour des publics spécifiques.
Expérimentations et optimisations continues
Bien que certaines tendances émergent, beaucoup reste à découvrir sur l’optimisation pour Google Discover.
La BBC expérimente les horaires de diffusion de ses articles pour maximiser leur visibilité sur Discover. La fenêtre de performance pour ce type de contenu est plus courte que sur Google Search, nécessitant une planification et une publication efficaces.
Le mystère persistant de Discover
Malgré des pistes, comprendre ce qui fonctionne sur Google Discover nécessite des ajustements constants.
Les règles changent fréquemment avec les mises à jour centrales de Google, obligeant les éditeurs à rester flexibles. Une adaptation continue est indispensable pour maximiser les gains de ce canal en évolution.
La montée en puissance de Google Discover redéfinit les stratégies de contenu en ligne. Les éditeurs doivent innover et s’adapter pour exploiter pleinement cette nouvelle source de trafic. Pour en savoir plus, consultez Google Discover, un acteur en pleine expansion.